使用数据来帮助您解决参与难题 案例

太多的营销人员将内容参与视为一种艺术形式。 案例 他们无法根据客户的需求和需求来验证其内容策略和内容主题r最近回应了这个想法: “让我彻夜难眠的是,我想知道我们在内容策略方面是否领先于市场。” 内容营销通常被概念化为受众感兴趣的内容与公司要说的内容之间的重叠。 然而,营销人员常常比在受众方面更大规模地衡量和评价此维恩图的公司方面。案例  独特的内容营销维恩图 他们最终得到的是以公司为中心而不是以客户为中心的内容。 作为内容营销人员,我们如何才能加强我们的游戏,以更好地评估图表的客户方面? 您还应该培养数据,以真正交付可满足您品牌想说的内容以及受众感兴趣的内容的内容。 创建上下文并使用它 买方角色应该构成每种内容营销策略的骨干。

 

这些潜在客户资料使您可以将与细 案例

分受众群相关的数据(他们的特定需求,偏好)案例 与与购买产品所涉及的购买行为相关的数据聚合在一起。 角色在B2B营销中特别有用,它提醒我们我们不是在向企业出售,而是在向人们出售。 幸运的是,许多数据源可以帮助我们跟上个人不断变化的环境,包括: 案例 人口统计数据-个人详细信息(姓名,年龄,邮政编码等) 固件数据–专业特征(角色,组织规模等) 社交媒体数据–他们在网上说什么以及影响谁 潜在客户评分-他们与您组织的互动 兴趣数据–他们在您的平台上阅读的内容暴露出的意图 有多种软件平台和方法可以收集这些见解:具有名称,公司,角色等字段的简单线索捕获表格就足以捕获人口统计和公司数据。 要了解受众群体的在线行为,

 

请查看社交媒体监控工具, 案例

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例如。 使用每个主流营销自动化解决方案(包括和)中提供的潜在客户评分工具。 最后,兴趣数据-最新来源-是我们在idio开拓的东西。 当然,仅收集这些东西是不好的-您需要对其采取行动。 合并信息以使您的组织可以实时查看关键人员和部门。 利用此洞察力,案例 围绕正确的前景优化您的潜在客户。 个性化内容和主张。 测量并迭代 卡夫(Kraft)的数据,内容和媒体总监Julie Fleischer去年在上采用了这种方法。 卡夫的内容营销现在每年可产生相当于11亿次广告印象,是目标广告的四倍以上的投资回报。 由于卡夫食品对以下各项的严格承诺,有可能获得这些回报: 案例 收集内容效果数据 分析数据以获取洞察力(即哪些内容主题会引起受众共鸣) 通过快速迭代内容类型和主题,以新的见解执行内容营销 牛皮纸内容营销周期 卡夫(Kraft)

 

 

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