商品推广广告占亚马逊广告的 82%

根据对今年第三季度平台活动的分析,绝大多数广告商都在押注亚马逊上的赞助产品广告。事实上,这些广告的数量与上一季度相比增长了 52%,它们已经占 亚马逊上所有此类广告的 82% 。无论如何,产品展示广告也取得了不错的成绩,与上一季度相比增长了 112% ,尽管它们仅占总数的 8%。 大多数广告商更喜欢亚马逊上的赞助产品广告 根据 eMarketer 发布并由营销解决方案提供商Merkle进行的一项新研究的结果,亚马逊上的赞助产品广告受到广告商的青睐,并主导着关键字定位搜索广告的格式,但展示广告的使用也在增长。 赞助产品广告 赞助产品广告 亚马逊上的 3 种广告格式 就其本身而言,零售巨头的广告报价以三种不同的方式呈现: 赞助产品广告 产品展示广告 标题搜索广告:标题搜索广告。

它们显示为标题,位于产品类别页面的顶部 虽然赞助产品广告和标题搜索广告确实依赖于关键字并直接提供给搜索结果,但产品展示广告更接近常规显示格式,并且在产品页面上的搜索和搜索中都显示。 亚马逊产品展示广告 亚马逊产品展 台湾电话号码清单 示广告 此外,Merkle 数据还指出, 亚马逊上的商品推广广告提供的每次点击销售额最高。 但是,在点击率百分比方面,标题搜索广告的百分比最高,而赞助产品广告和产品展示广告或多或少相提并论。 亚马逊上的广告不断增长 亚马逊的广告业务帮助这家电子商务巨头实现了收入来源的多元化。

大多数广告商更喜欢亚马逊上的赞助产品广告

在其最新的第三季度收益报告中,该公司报告其“其他”类别的全球收入超过 1120 亿美元,其中包括“某些广告服务和我们的联合品牌信用卡协议”。 虽然亚马逊确实没有单独列出其广告收入,但 eMarketer 估计其大部分“其他”类别收入来自平台上的广告销售。 事实上,亚马逊财务总监布莱恩·奥尔萨夫斯基( Brian Olsavsky )评论说,该公司的广告收入在第三季度实现了 58% 的同比增长。eMarketer 预测,亚马逊的数字广告收入将比 去年增长 48.2%,并预计未来几年将大幅增长。 在很大程度上,亚马逊广告的增长是由于这家电子商务巨头自己的搜索服务已逐渐取代谷歌成为客户旅程的起点,预计将超过谷歌 17.5% 的预计增长率。

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就在这个世界上最大的社交网络因涉嫌俄罗斯干预美国总统大选而备受关注之际,据透露,大约有 2.7 亿虚假或重复的 Facebook 用户,这一数字远高于预期。 今天估计有 2.7 亿虚假或重复的 Facebook 用户 根据“被用户归类为不受欢迎”的账户,虚假 Facebook 用户的比例从上一季度的 1% 上升 到本季度的 2% 或 3% 。 此外,据估计,社交网络的每月用户中有 10%是重复账户,比上一季度估计的 6% 有所增加。总而言之,可以说,在 Facebook的 21 亿月度用户 (约 2.7 亿)中,近 13%是假用户或重复用户。 然而,根据 Business Insider 发布的报告,Facebook 保证,增加的原因是它现在包括一种“查找重复账户的新方法,其中包括对我们所依赖的数据信号的改进”。

亚马逊上的广告不断增长

这种新方法有助于识别重复帐户,即由同一个人创建的帐户。 此外,虚假账户还包括一定比例的企业和组织账户被错误地设置为个人资料而不是主页,但也有一些是故意设置用于社交网络内的禁止活动的。 事实上,Facebook 确保同样的功能也将用于提高广告商工具的准确性。这种提高的准确性也应该会影响 Facebook 对其平台上每个活动可以达到的实际用户数量的估计。

也许 10% 看起来很小,但事实并非如此:2 亿个重复账户,加上超过 6000 万个违反政策的虚假账户,影响了平台的可信度。 Facebook在其平台的真实性和清晰度方面面临巨大争议 这一发现可能导致对Facebook 的进一步不信任,该公司已经面临披露虚假新闻和广告可能如何影响去年美国大选的压力。 此外,虚假或重复的用户会对您的广告动态造成损害,从而导致虚假结果和广告变现效率降低。 马克扎克伯格在他的财报发布中指出,“我们认真对待防止我们平台上的滥用行为。我们在安全方面的投资如此之多,以至于它会影响我们的盈利能力。保护我们的社区比最大化我们的利润更重要。”

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